前几天看到一则新闻：清华研究生找不到工作跳楼自杀！
其实也不算新闻，早有北大中文系的去卖猪肉去了！
（这些例子可能属于比较极端的个案、但已很经令我等震惊了）
知识过剩了？大学生过剩了？
当然不是、要不几乎所有的企业都在叫：人才是最重要的、企业的竞争归根结底是人才的竞争！！这不是他们在喊口号，人才短缺的确是实情！几乎每次给企业做项目的过程中老板都会给我说：有合适的营销人才给介绍一下阿！
哪每年那么多大学生、研究生出来不是人才嘛？难道是废物？那么多年的书都白读了？
还真别说、、、虽然不能说是“废物",读的东西还真是没有多大用处（营销、广告、it业尤为明显）！用人单位（消费者）这么评价的多、就是哪些学生自己也是如此说的！
反正大学生、研究生的工作是越来越难找了这是实情！最早是说“非名牌大学生”过剩、到后来一类大学出来的也不成、到现在北大清华出来的也会发愁！
有些人将其归罪于”扩招；也有人将其归之于体制；

这些命题太大、咱们也不懂、只能从咱懂的角度去片面的分析一下：
注意到一个现象：一方面这些年“名牌大学”“海外学子”不管事了，一方面是“英雄不问出处”了：
晓波当时到公司应聘时、一看东西、、、、不错、是个人才（这次广告节拿金奖证明我还真没有看走眼！），简历上学历一栏赫然是“高中”！一问、哦、原来这哥们在南开混了两年觉得学不到什么东西就撤了。nb、明智！
公司也曾有位我非常欣赏的麼佬族设计师、网页、电脑、设计都做得不错、 非常珍惜自己的民族文化（这点很是令我欣赏）到现在我也记不清他什么学校的（也用不着记），是个人才。
这样的例子还有好多！小骆、小谭、小冉、、、、、
他们的共性是、他们的能力不是在学校“教”出来的！

这点对企业（人才的消费者）其实造成了挺大的成本。
以前一看简历、、、、哦、北大的、清华的、肯定不错、留下吧！
现在一看简历、、、、哦、北大的、清华的、应该不差、看看吧！
再看看这简历、、、、哦、不知道是什么学校的、保不准也还成、见见吧！

那个学校出来的似乎已经和能力没多大关系了、名牌大学文凭只能“仅供参考”一下了！

 

这就是问题：名牌大学品牌价值正在贬值！

我们都知道、品牌是一个企业最为重要的资产之一，品牌一个重要的功能就是其代表着某种特定的价值和品质的保障！
学校的品牌也是一样的、就拿国内的大学来举例：
在湖北、黄冈中学就代表着“一只脚已经迈进大学门”，北大之前代表着“思想活跃、兼容并蓄”，清华代表着“严谨务实、踏实刻苦”，至于南大、交大、武大等等等等都是各有不同、这样的“品牌大学”，至少意味着：这里出来的学生的品质是最好的！

过去的确如此、现在我们开始不是那么确定了！
如同现在如果一个女孩要去买sk2的面膜开始会犹豫一样、我们开始怀疑并不再信任sk2！

当这种情况称为普遍现象的时候，我们就可以认定”sk2的品牌价值在经过“重金属事件”后贬值了！

 

为什么名牌大学的品牌也会“贬值？？

 

 

品牌的滥用及品牌资产的透支：
“他们是在挖清华的祖坟啊”
这句话来自多年前智能达（深圳一家做复读机的企业）的一位老友，他们同时也替北大方正、清华同方做过一些oem，也就是把产品给这些“名校高科技上市公司”，贴上北大、清华的大名、就是卖的好啊！老百姓一看、北大、清华的复读机、哪科技含量还能少、孩子用着、似乎离这些名校更进了一步。虽然可以比其他“小品牌”卖得贵、卖得好、到了也没见到比人家“小品牌”卖得久、挣得多、估计也就是捞一把就跑的做法！
最早北大方正做中文排版系统应该还觉不出有啥问题（毕竟当时也算尖端科技阿、对“北大”这个品牌也是在增光添彩的）可越往后走就越不靠谱：

方正即卖电脑也卖茶去了，紫光不但攒电脑还折腾保健品（古汉养生精真是个不错的好产品哦、给紫光给糟蹋了）。高科技的玩意也做了不少、什么扫描仪、打印机、学习软件、数码相机、做着做着也都无声无息了，反正现在好像除了还继续攒电脑（虽然也只是给intel或者amd打工、做得事没啥技术含量、也算沾点高科技的边）也没见有啥做得像样子的产品。

不管怎样、好像钱是挣到不少。光靠卖茶、卖扫描仪、卖电脑太慢、太累、太麻烦、也挣不了那么多。
从北大、清华挖出来的品牌资产要变现、还是靠“资本市场”来得快、来得直接，不管怎样、咱北大、清华整个概念去圈钱要比人家可信度方面有优势许多吧！

资本市场果然神奇——“北大系---方正、未名”“清华系——紫光、同方”、、、、、风光一时阿！但最后似乎资本玩得还不如新疆哪两弟兄、虽然最后都没啥声响了。
一番折腾之后、北大、清华落下多少实惠咱不知道（反正国家还在大笔大笔的投入、校长们还在叫唤经费不足），北大、清华的品牌被人用了还没有用好导致品牌受损可是算得到的！

咱不知道国外怎么做的、一直也想查查是不是有史坦福健身会所、麻省复读机、早稻田生物公司、或者沃顿咨询、、、、、
现在满大街冠北大、清华、交大 、等等“X大”的公司、已经让人有些眼晕麻木了：北大X鸟、北大X横、交大X立、、、、、这算大的！中关村一带前面冠北大、清华的小门脸公司好像还不少、最不济也得挂个未名XX公司、水木XX公司。

前几年有个“大”还能唬人、现在还有多少因为青鸟前面写了北大两字就上哪健身的?
名校的光环就在品牌滥用过程中开始暗淡！
名校品牌的资产就在透支中不断的贬值！

 

 

品牌信用的丧失：
这个不必多谈了、知道邱成桐的就知道怎么回事。所谓的引进海外人才不过是内外勾结合谋骗取财政拨款的幌子，鸭子死了还要嘴硬、越抹越黑、一地鸡毛！类似事件还有交大的“汉芯”事件。更是无耻！

 

产品质量的下降、这事致命的！
产品的品质是企业和品牌的根本和底线、这是常识！没有哪家企业在扩大生产提高产量敢以降低质量为代价！除非是捞一把就跑、打一枪换个地方的游击队企业。有些学校就敢、不管师资够不够、甚至不管那个校园学生装不装得下，有钱就拿、收进来再说！（今年回了趟武汉、武大校园外到处都是学生宿舍、没办法啊、校园装不下了，据说建学生公寓和与大学联办“学院”一样成了一门很赚钱的生意！）
更匪夷所思的是不但以降低品质的方式来降低成本、扩大产量、还要涨价！能枪的钱先抢到手！产品生产出来了质量不成最后卖不出去我就不管了、、

 

品牌自主权的丧失！
大学品牌价值的贬值直接导致“文凭”的贬值！最直接的就是mba文凭卖不出去了！挂个外国品牌贝！反正国外mba培训市场似乎也饱和了、到中国来找个大学一“合资”还是有钱赚的、交大XX商学院、x大xxmba课程等等纷纷登场。

要说我们的大学校长没有品牌意识还真是有些不公平、人家不是把自己的名字放在外国品牌的前面了吗？不信你看、XX大学和X国著名经济学院联合办学——X大XX工商管理学院！
唉、蒙谁啊、汽车屁股上贴上个“中文标”，宝马前面加个“华晨”、奔驰前面加个“北汽”，奥迪前面加个“一汽”你就当“自主品牌”了！
脱了裤子放屁！汽车买回家还得把屁股上的中文标抠了、mba的文凭更是绝、有些mba学院的广告上还赫然写上“发X国XX商学院文凭、使用全套X佛商业教材”。
这也成了卖点！
这事就跟卖汽车打广告号称：“全套引进技术、进口发动机、进口底盘组装”一样，屁股上挂两中文字也遮不了羞、不如自己彻底揭掉省得看着难受！

 

教育既然都“产业化”了、咱们的大学校长们也都是“企业经营者”了！别做不好学问的时候就推托自己是“管理者、经营者”！经营不好学校的时候又说自己是“学者”！

在其位、谋其责，要么你回去做你的教授做你的学问去、做校长就得好好经营好自己的企业、好好经营好自己的品牌！

自己都没有经营好自己的品牌还要去教学生不是误人子弟吗？
这事不难！！！就当自己是做生意就成！在今天还在赚钱的时候也想想能不能持续的赚钱，在收学生钱的时候想想自己能给学生什么，想想自己的产品还能不能改进、想想自己的成本还能不能降低，想想自己的产品品质还能不能提高、、、、、、

虚心一点！看看那些真正做的好的企业是怎么做的、看看那些真正的好品牌是怎么经营的！名校的牌子打出来不容易、孩子们的学费不容易、国家教育经费不多给你那么多也不容易、经济要发展人才奇缺也不容易、、、、、做点靠谱的事吧！